글·사진 위주였던 글로벌 소셜미디어(SNS) 시장은 1분 안팎의 짧은 영상을 일컫는 ‘숏폼’을 중심으로 재편되고 있다. 과거 지인이나 불특정 다수와 소통하는 도구였던 소셜미디어가 정치화하고 가짜 뉴스의 온상으로 변질되자, 10~20대를 중심으로 직관적이고 단순한 영상 위주의 서비스를 선호하는 경향이 나타난 것이다.

숏폼 개념을 퍼뜨린 것은 중국 바이트댄스의 플랫폼 ‘틱톡’이다. 2016년 9월 출시된 틱톡은 빠르게 재생되는 음악, 짧은 영상과 춤을 기반으로 글로벌 시장에서 급성장했다. 시장조사 업체 센서타워에 따르면 올 2분기 틱톡은 인스타그램, 페이스북 등을 제치고 전 세계에서 가장 많이 다운로드된 앱 1위를 기록했다. 이에 2020~2021년 유튜브와 인스타그램도 틱톡과의 경쟁을 위해 숏폼 서비스인 ‘숏츠’와 ‘릴스’를 각각 내놨다.