2006년 스위스 다보스의 작은 호텔. 36살이던 정의선 당시 기아 사장(현대차그룹 회장)은 실무진과 만나 세계 최고 디자이너를 데려오자고 아이디어를 냈다. 당시 적자에 빠져 있던 기아를 정상화하는 것이 그의 임무였다. 그런 기아에 세계적 디자이너가 오려고 할까 대부분 의구심을 품고 있었다. 당시 정 회장은 ‘가성비는 좋지만 다른 브랜드를 모방한 차’라는 인식부터 바꿔야 한다는 문제의식에서 출발했다.