최근 비트코인 등 주요 가상자산이 약세를 보이면서 가상자산을 이용해 마케팅에 나섰던 기업들이 난감한 상황에 놓였다. 이 기업들은 대회나 행사를 진행하면서 수상자에게 코인을 지급할 계획이었는데, 최근 가격 약세로 상품 가치가 떨어져 기대만큼 관심을 얻지 못할 가능성이 커졌기 때문이다.