지난 11일(현지 시각) 미국의 프로미식축구 리그 결승전 ‘수퍼볼’ 경기. 전 세계 광고주들이 천문학적인 비용을 아낌없이 지불하는 전 세계 최대 스포츠 이벤트 중 하나로 꼽힌다. 이날 가장 많은 중간 광고비를 지불한 업체는 미국의 ‘아마존’도, ‘GM’도, ‘월마트’도 아니었다. 중국 이커머스 업체 ‘테무’였다. 월스트리트저널 등 외신에 따르면 ‘테무’는 이날 30초당 약 700만달러(약 93억원)짜리 광고를 무려 여섯 번이나 내보냈다. 수퍼볼 경기 1회에만 540억원가량을 쓴 것이다.