애플은 단순 스마트폰과 PC 제조사가 아니다. 전 세계 10억명에 달하는 아이폰 사용자들의 애플리케이션(앱)에 대한 접속 권한을 통제하고 여기서 일어나는 모든 매출의 30% 가량을 수수료로 가져간다. 엑스(X, 과거 트위터)를 인수한 일론 머스크의 꿈은 단순 소셜 미디어에 그치지 않는다. 미국 최대 간편결제 서비스 페이팔을 창업했던 머스크는 장기적으로 엑스에 금융 서비스 기능과 전자상거래 기능을 추가해 엑스를 생활을 관통하는 IT서비스로 만들고자 한다. 자유로운 정보의 흐름과 통제를 거부하는 머스크에게 애플의 존재는 장애물일 수 있다.