스마트폰의 눈 역할을 하는 카메라 부분이 각 브랜드의 특색을 결정짓는 요소로 주목받고 있다. 스마트폰 카메라 성능을 극대화하기 위해 카메라 렌즈를 더 많이, 더 크게 하는 경쟁이 치열하다. 칼자이스 같은 세계적 렌즈 전문 회사와 협업을 하는 경우도 잇따르고 있다. 반면 카메라 렌즈가 모여 있는 이른바 ‘카메라 섬’의 디자인으로 차별화된 정체성을 만들기도 한다. 테크 업계 관계자는 “중국 스마트폰 제조사들은 고객의 관심을 끌기 위해 카메라 성능을 높이는 반면, 글로벌 양대 브랜드인 삼성과 애플은 고유의 디자인을 내세우고 있다”며 “스마트폰 성능이 상향 평준화되면서 카메라 렌즈가 고객 선택의 중요한 기준이 됐다”고 말했다.