중국의 이커머스(전자상거래) 플랫폼인 ‘알테쉬’(알리 익스프레스, 테무, 쉬인) 공세가 거세다. 작년 전 세계 소비자들이 국제 전자상거래에서 가장 많이 쓴 플랫폼은 미국 아마존으로 점유율이 24%였지만, 2~4위는 알리 익스프레스(16%), 쉬인(9%), 테무(7%)로 셋의 점유율을 합하면 아마존보다 높다. 한국에선 올 1분기(1~3월) 중국발 해외 직접 구매(직구)가 1년 전보다 54%나 늘었고, 그 결과 해외 직구 중 중국 비율은 57%로 역대 최대를 기록했다. 알테쉬 공세를 어떻게 봐야 할까. 지난달 21일 만난, 중국 플랫폼과 결제 시스템을 연구하는 서봉교 동덕여대 글로벌지역학부 교수는 “글로벌 전자상거래 플랫폼 시장에서 미국과 중국의 패권 전쟁이 치열하게 벌어지고 있다는 맥락에서 이런 현상을 바라봐야 한다”고 했다.