‘한 프로그램에선 하나의 상품만 판매한다’는 TV홈쇼핑 업계의 오랜 룰이 깨지고 있다. 이전엔 한 상품을 최대한 오래 노출해야 TV 채널을 옮겨가던 소비자의 눈에 띈다고 생각했다. 하지만 최근 홈쇼핑 업체들은 방송 전략을 180도 수정했다. 한 번 방송할 때 여러 상품을 최대한 다양하게 드러낸다. 실제로 GS샵은 지난 2분기 150분짜리 방송 1회당 평균 15개의 아이템을 소개했다. CJ온스타일은 평일 오후 1시간짜리 한 방송에서 19개의 식품을 소개하기도 한다.