상장지수펀드(ETF) 시장이 순자산총액 기준 150조원 규모로 성장하면서 자산운용사들이 조금씩 각 사를 대표하는 색깔을 찾아 나서고 있다. 기본적으로는 운용사별로 큰 차이가 없다는 지적이 많지만, 그래도 어려운 환경 속에서 각 사만의 주력 ETF를 구축하려고 애쓰는 모습이다. 회사별 색깔이 뚜렷해지면 투자자 입장에서는 투자 성향에 맞는 상품과 운용사를 빠르게 고를 수 있다는 장점이 있다.