보험업에 진출하려는 신생 회사들이 펫보험을 내세워 시장의 문을 두드리고 있다. 펫보험 시장은 초기 형성 단계인 데다 수익성까지 검증돼 소규모 회사도 대형사와 경쟁할 수 있다는 계산이 깔린 것이다. 보험업계에선 신생 보험사가 출시하는 보험상품의 완성도에 따라 성패가 갈릴 것이란 의견이 나온다.