도미노피자가 여름 신제품 ‘K-Rib & 치즈피자’를 12일 출시한다고 10일 밝혔다. ‘K-Rib & 치즈피자’는 한국식 스테이크에 데미그라스 소스를 더했다. 이와 함께 큐브 치즈를 올렸다. 도미노피자는 큐브 치즈가 손흥민이 두 손으로 카메라 모양을 만드는 ‘찰칵 세리머니’를 형상화했다고 설명했다. 도미노피자 관계자는 “달콤함과 짭짤한 맛이 특징”이라며 “미트 크럼블로 풍성함을 주고 아라비아타 소스로 매콤함을 살렸다”고 말했다.

도미노피자는 광고모델인 손흥민을 마케팅에 활용하고 있다. 피자박스에는 손흥민 일러스트가 그려져있다. 12일부터는 손흥민이 등장하는 TV 광고도 시작한다. 이 광고는 ‘피자 연구원 손흥민’ 이라는 콘셉트로 손흥민이 도미노피자의 새로운 피자를 출시하기 위한 연구 과정을 담았다.