알리바바는 올림픽, 유로 등 주요 스포츠 행사에서도 스폰서로 나서며 존재감을 과시하고 있다. 올림픽은 통상 세계적 대기업이 스폰서를 맡아 각자의 기술을 과시하는 경연장인데, 여기에도 알리바바가 적극적으로 뛰어든 것이다. 알리바바는 중국 기업으로는 처음으로 2017년 국제올림픽위원회(IOC)와 후원 계약을 체결했다. 계약 기간은 2028년 LA 올림픽까지로, 후원 금액은 총 10억달러(약 1조3400억원) 이상이다.